Noen fulgte reinsdyr til det europeiske adelskapets private dyrehager. Andre løsnet fortøyningene til hjemstedet og reiste ut for å la seg stille ut i zoologiske hager og på verdensutstillinger i USA og Europa. Parallelt med en voldsom interesse fra publikum på flere kontinenter ble samene - i likhet med en rekke andre urfolk - flittig benyttet i reklamen idet en ny, merkantil offentlighet sprang ut av industrialisme og internasjonal kapitalisme.

Dette er første gang en samisk verdenshistorie ser dagens lys.