Boken har som utgangspunkt at reklamen er et eget massemediefenomen i massemediene. Den betrakter reklame som et språk og diskuterer utformingsproblematikken fra et semiotisk ståsted og forklarer reklamens kreativitet ved hjelp av retorikk. Med reklamehistorien som veiviser, debaterer og problematiserer forfatteren flere av de dogmatiske sannheter som florerer i reklamefaget. Dette er ingen lærebok i å lage reklame, men en bok som søker å forstå hva reklame er og hvordan den kan fungere.